The Good Roll maakt wc-papier van 100% Europees gerecycled papier en van bamboe. Wereldwijd zijn er nog altijd miljarden mensen die geen toegang hebben tot veilige en schone toiletten. The Good Roll wil dat probleem aanpakken: 50% van de nettowinst van het bedrijf gaat naar het bouwen van toiletten in Ghana. Daarnaast worden er voor de productie van toiletpapier dagelijks 27.000 bomen gekapt. Daarom zijn de toiletrollen van The Good Roll boomvriendelijk, gemaakt van bamboe of Europees gerecycled papier.